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      PACKAGING DESIGN

      品牌包裝設計

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      豪禾包裝設計秉承市場營銷學法則,定制符合品牌和產品氣質的、
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      燕集鮮燉燕窩品牌包裝策劃包裝設計 只為產品好賣

      時間:2021-06-11 17:09:57 來源:包裝設計 閱讀量: 作者:豪禾品牌咨詢
      項目背景:
      上海燕戀食品有限公司,集國外燕屋生產基地、國內生產研發基地、連鎖經營管理機構以及完善銷售網絡為一體的綜合型燕窩企業。精選馬來西亞東部的溫暖海島,物種多樣,聚集著各種鳥類和燕食,原野山林間,燕子與自然休戚與共,孕育出天然純凈的燕窩。燕集在馬來西亞擁有數棟燕屋,成品燕窩采摘,挑毛等工作均采用古法手工加工,以保證燕窩的安全和營養。國內鮮燉燕窩生產基地位于浙江省瑞安市,工廠采用無塵加工車間、自動化生產流水線、醫療級別高溫殺菌設備、創新型鮮燉機,以保證每瓶鮮燉燕窩的口感和安全。

      項目痛點:
      燕窩行業痛點-不會煮、不會燉、沒時間、無法鑒別燕窩的真假,沒有一個記憶點能吸引消費者眼球,獲取消費者信任。

      包裝策劃思路:
      1、包裝是自媒體,包裝最基礎的是需要把商品的基本信息呈獻給消費者,通過簡單明了的方式讓消費者迅速捕獲產品信息,抓獲有用信息;因此燕集包裝必須包含以下幾大要素:品牌名(讓消費者一眼記住你),口號(鼓動消費者購買的一句話),主要賣點(對癥下藥,吸引消費者的鉤子)
      2、三款包裝風格,針對三類不同市場定位。
      經典純色版,三角形包裝禮盒,與燕集瓶身相呼應,打破傳統鮮燉燕窩包裝策略,采用三角形包裝,沖擊眼球,占領消費者心智;同時采用典雅紅色,符合燕集鮮燉燕窩精致、安全的品牌定位;
      簡筆畫版,追求淡雅的中國風,讓滋補更安全,給國人一碗集品燕窩;禮盒包裝,簡約的畫筆勾勒出古風古色,像中國傳統的團扇般雅致;
      菱形彩繪版,菱形的盒裝設計超越傳統認知,盒裝的彩繪設計源自于馬來自亞傳統的紋理元素,結合馬來西亞元素,充滿異域風,凸顯燕集燕窩的馬來背景,增加消費者信任度;
       
      效果展示:







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      細分市場行業標識
      打造全新的品牌視覺形象

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